Россияне переходят к обороне

40% россиян заявили об ухудшении своего материального положения за год. В целом население адаптировалось к новой реальности и перешло на «оборонительную модель потребительского поведения» c избирательной экономией и созданием личных «резервных фондов».

Оборона от экономики

Более половины россиян негативно оценивают изменения в экономике за последний год, 30% ожидают изменений к худшему. Тем не менее число пессимистов заметно уменьшилось, выяснил Институт статистических исследований НИУ ВШЭ. В сентябре россияне продемонстрировали оптимизм и своими покупками: средний чек впервые за несколько месяцев вырос. Причины парадокса в адаптации, считают эксперты.

Итоги опроса показывают, что пессимизм в целом сохраняется, хотя и немного уменьшился по сравнению со вторым кварталом 2016 года. В третьем квартале улучшение личного материального положения заметили 8% респондентов, ухудшение — 40% (против 7 и 41% кварталом ранее). Ожидают улучшений 9%, ухудшения — 22% опрошенных. Заметно сократилось число тех, кто негативно оценивает изменения в экономике за год: с 63 до 52% опрошенных.

Если говорить о будущем, то пессимистов по-прежнему заметно больше оптимистов: 29% ожидают спада в экономике, положительных изменений ждут только 18%. Индекс потребительской уверенности населения, который рассчитывает Росстат, в третьем квартале 2016 года остался в минусовой зоне, хотя и вырос на 7 процентных пунктов.

Пессимисты скорее правы, считает директор Центра конъюнктурных исследований института ВШЭ Георгий Остапкович.

О восстановлении уровня жизни населения речи в ближайшее время не идет: реальные располагаемые денежные доходы населения падают уже два года, и интенсивность этого процесса не снижается, пишет он. Поэтому основная причина улучшения настроений в том, что россияне адаптировались к условиям «новой реальности».

«Домашние хозяйства, особенно с доходами ниже среднего, вынуждены были перейти на избирательно-сберегательную или даже скорее оборонительную модель потребительского поведения, сбалансировав свои расходы при более низком уровне доходов», — полагает эксперт. Они сократили все, с их точки зрения, излишние траты, отказались от дорогостоящих покупок, а свободные средства откладывают в личные «резервные фонды» и «фонды национального благосостояния».

Теперь каждая семья устанавливает собственные «бюджетные правила», строго регламентируя расходы, считает Остапкович. В том числе такое поведение помогает людям воспринимать трудную экономическую ситуацию более спокойно. Относительно низкая инфляция и укрепившийся курс рубля в последнее время поддерживают это спокойствие, как и подросшая цена на нефть, которая превысила психологическую отметку в 50 руб. за баррель.

Сентябрь открылся шопингом

В сентябре среднестатистический россиянин тратил 528 руб. за один поход в магазин — эта сумма на 3% меньше, чем годом ранее, и почти на 5% ниже по сравнению с сентябрем 2014 года. Зато по сравнению с августом это заметный рост: на 6%, или 30 руб., пишет исследовательский холдинг «Ромир».

Правда, в региональном разрезе ситуация выглядит неоднозначно: наиболее ощутимый вклад в рост среднего чека внесли жители центрального региона России во главе с москвичами, нарастившими свои единоразовые траты почти на 10% по сравнению с августом. А сибиряки и жители Дальнего Востока, наоборот, снизили траты. Сумма чека тоже серьезно разнится в зависимости от федерального округа: от 613 руб. в Северо-Западном ФО до 429 руб. на Урале.

От некоторого повышения аппетита россиян к шопингу выигрывают гипермаркеты, где до этого чек неуклонно сокращался с начала года, напоминает «Ромир». В сентябре в крупноформатных магазинах чек вырос сразу на 11,3%.

Однако пока нельзя сказать, что это высокий показатель: скорее чеки отыграли глубокий провал августа. В остальных типах магазинов чек вырос чуть скромнее: на 5,4% в дискаунтерах, на 6,7% в супермаркетах и на 7% в магазинах традиционной торговли.

Как покупатели, так и продавцы уже достаточно адаптировались в текущих условиях рынка и скорректировали свою модель поведения, соглашается Михаил Федулов, финансовый директор сети «Я любимый». «За последние два месяца мы наблюдаем реальный рост чека и трафика, причем выше аналогичных периодов перехода от лета к сентябрю прошлого года», — говорит он.

Для настоящего оптимизма время еще не пришло: расходы не достигли даже докризисных уровней, отмечает аналитик «Алор Брокер» Кирилл Яковенко. Но позитив, по его словам, заключается в том, что рост чека не обусловлен повышением цен. Инфляция в сентябре составила всего 0,2%, напоминает он.

Так что, по всей видимости, россияне начинают верить в прохождение пика кризиса и грядущее восстановление, предполагает эксперт.

«Отмечу, что речь идет именно об ожиданиях, а не о настоящем положении вещей, поскольку темпы восстановления доходов населения все еще находятся на очень низком уровне», — добавляет Яковенко. Он уточняет, что реальные доходы населения в сентябре выросли на 4,8% впервые с 2013 года, но это все еще «капля в море» с учетом роста бедности и того факта, что доходы большей части населения сопоставимы с уровнем 2009 года.